Anıl Kıral

Kişisel yazılar ve sektör üzerine karalamalar
Tarih
18 Temmuz 2017
Kategori
Bizim Sektör
Okuma Süresi
3 Dakika

Grevin pazarlaması olur mu?

İzmir‘de yaklaşık 1 haftadır süren İzdeniz grevi var. İşçilerin greve çıkma sebebi İzmir Büyükşehir Belediyesi’nin çalışanların istediği maaş zammını yapmaması. Bu yüzden de çalışanlar –bana göre haklı olarak– greve çıkma kararı almışlar. Bu yazıya başlamadan önce belirtmek isterim ki işçi haklarının yok sayıldığı her durumda tüm işçilerin birleşerek haklarını aramasının sonuna kadar destekçisiyim. Bu yüzden de bu olaya pazarlama gözünden bakıp grevlerin neden başarısız ya da başarılı olduklarını değerlendirmek istedim.

Grev uygulaması da aynı bir ürün pazarlaması, marka pazarlaması gibi pazarlanabilecek bir değer benim gözümde. Burada her şeyden daha somut bir ürün var, insan gücü. Bu yüzden bu uygulamanın pazarlaması belki de tüm çağımızın teknolojik ya da hizmet bazlı pazarlamalarından daha çok önemsenmeli. Elinizdeki güç bu kadar değerliyken bu gücü iyi kullanabilmek tamamen sizin elinizde.

Devamını Oku

Tarih
14 Haziran 2017
Kategori
Bizim Sektör
Okuma Süresi
3 Dakika

Ürünü değil, yapabildiklerini pazarlayın

Steve Jobs’un neden bu kadar başarılı olduğunu öğrenmek istiyorsak pazarlama dünyasının geleceğini belirleyecek küçük ama etkili tek bir örneğine bakmamız yeterli. MP3’lerin yaygın olarak kullanıldığı bir dönemde Apple, aslında piyasadaki bir çok MP3 ile aynı işleve sahip olan iPod ürünüyle pazara çok hızlı bir şekilde girmiş ve pazarı bir şekilde ele geçirmeyi başarmıştı. Bu başarıyı bu kadar hızlı şekilde elde edebilmesinin sebebi sadece ürünün iyi olması değil aynı zamanda pazarlamasının inanılmaz bir stratejiye sahip olmasıydı. Bu stratejiyi ben kaba tabiriyle markalarınız/ürünleriniz müşterilerinizle konuşsun olarak özetliyorum.

Apple’dan sonra her marka isteyerek ya da istemeyerek de olsa bu stratejiye geçiş yapmaya başladı. Bu strateji çatışmasının en başında yine Microsoft ve Apple geliyordu fakat günümüzde artık Microsoft bile o kaba memur şirketi yapısından çıkıp, Apple gibi müşterisiyle samimi arkadaş olmaya çalışan bir marka olmaya çalışıyor. Bu stratejiye dönülmesinin sebebi bana göre gittikçe bilinçsizleşen müşteriler. Bir çok kişinin aksine ben müşterilerin gittikçe daha fazla bilgi sahibi olduğuna ya da bilinçlendiklerine inanmıyorum. Aksine artık müşteriler satın aldıkları ürünlerin ne işe yaradıklarını ve ne amaçla kullanılması gerektiğini bilmiyorlar, bu konuda inanılmaz bir bilinçsizlik söz konusu. Bunun sebebi teknolojinin bu kadar hızlı bir şekilde ilerlemesi. Daha bir teknolojiyi tam olarak anlayamıyorken sadece bir sene içinde önümüze bambaşka bir teknolojiye sahip ürün geliyor. Bu da haliyle müşterilerin kullandıkları ürünü tanıyamamasını sağlıyor.

Devamını Oku

E-Posta adresinizi yazarak yeni yazılardan haberdar olabilirsiniz.